從下山豹變頑皮豹！Jaguar確認未來電動化、精品化與時尚化路線

Jaguar 12 月 3 日於邁阿密藝術週中正式對外發表Type 00 概念車的真實樣貌。搭配先前所公佈的全新識別字樣與廠徽，未來這個英倫經典車廠將正式走向全電化與精品化的路線。

為了溝通全新概念，台灣JLR於11月前就與媒體舉行茶敘。當時Jaguar Brand Director, Asia Pacific 亞太區品牌總監，Samuel Goldsmith與JLR Taiwan 台灣捷豹路虎總經理唐博謙 Garth Turnbull皆到場與媒體說明Jaguar未來品牌規劃相關事宜。

 

由於當時已經先透露Type 00圖片給媒體，不過茶敘當天除了簽署媒體新聞露出協議外，為求保密，現場如同法院限制閱卷庭一般，不僅不能攜帶手機錄音錄影，連用畫的都不行，一切都要等邁阿密藝術週過後才能揭露相關資訊。

在車款部份， Type 00是未來 Jaguar 的藍圖與基石，它將重現 Jaguar 品牌的最佳神態與精神。很多人認爲這設計是電動車世代的全新作品。事實上設計師透露，長車頭短車尾設計其實是致敬過去經典車款的設計，未來許多作品也會有創新又熟悉的線條。全新且獨特的 JEA 平台從零開始研發，以實現 Type 00 戲劇性的設計。透過這個專用的平台，將使客戶體驗到迷人的駕馭體驗，實現令人著迷的操控表現以及堪稱典範的乘坐舒適性。

 

最新的電動化技術與令人驚嘆的設計，將讓未來的 Jaguar 在日益同質化的電動車市場中脫穎而出。於英國本地生產的第一款未來 Jaguar 量產四門 GT 車型將於 2025 年底推出。其目標行駛里程是單次充電可達 WLTP 770 公里*，並於透過快速充電時，可在 15 分鐘內增加 321 公里的續航力*。於英國本地生產的第一款未來 Jaguar 量產四門 GT 車型將於 2025 年底推出。其目標行駛里程是單次充電可達 WLTP 770 公里*，並於透過快速充電時，可在 15 分鐘內增加 321 公里的續航力*。

Device mark：Jaguar 的品牌標誌

全新品牌標誌設計靈感來自 Jaguar 經典車款 C、D 和 E-type 的設計師 Malcolm Sayer，他將科學與藝術獨特的融合，創造出這些車款永恆的外型。透過幾何形式、均衡和簡約等設計語彙，全新品牌標誌運用幾何字母形狀的旋轉，創造出完美的視覺平衡與現代主義的造型，呈現高雅的 Jaguar 品牌標誌。

Maker’s marks：Jaguar 的「leaper」躍豹徽飾與字母徽飾。

「leaper」躍豹徽飾是 Jaguar 珍貴的製造商標記。它的姿態仍是永遠向前飛躍，象徵著 Jaguar 創廠以來一直帶給世人卓越的品牌意象。

新的字母徽飾取代了過去代表內燃機聲音的「Growler」。新的字母徽飾是一個低調的藝術圖騰，結合了來自品牌標誌兩端的「j」和「r」。透過字母相反呈現的意象，傳達 Jaguar 將以與眾不同的做事方式打破現有電動車的舊有思維。

以上是原廠對於新廠徽與新車型的說明。由於藝術成份偏高，在此為大家使用翻譯蒟蒻。整體來說，未來Jaguar將只做電動車款，首款車型將會是四門GT跑車。同時過去給人英倫紳士的經典印象也將改走時尚化、價格高端化、展示精品化的方向。

 

也就是未來Jaguar未來目標客群將會再度拉高，不做一台普羅大眾都能負擔得起的房車，而訴求金字塔頂端客戶，買的不是一輛車，而是一輛藝術品。所以往後Jaguar不會放在展間，隔壁還停著LAND ROVER 等車款。未來Jaguar將會打造如同畫廊般的獨立品牌形象館，裡面從裝潢到接待都朝高端化發展。

這改變也意味未來Jaguar現行油車部分將陸續停產走入歷史。記者問到，現階段進行如此大規模的改革與車型調整，Jaguar有辦法養活自己嗎？對此官方回應，初期由於車款並不多，因此會持續跟經銷商溝通相關投資與新品牌識別的更換。當然所需的花費集團內其他品牌也會幫忙分攤。

 

憑藉電動化讓品牌翻生的例子在車界如Kia就是相當成功的例子。不過相同劇本是否為這個經典英國品牌帶來新生還是災難還有待後續市場反應。

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